【策划方案】康辉旅行社推广方案

　　【策划方案】康辉旅行社推广方案_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。市邮政函件广告局项目书 追求卓越 亮出精彩 ——康辉国际旅行社宣传拓展方案 市邮政函件广告局 项目书 地址：省市公里街 1 号 电线

　　市邮政函件广告局项目书 追求卓越 亮出精彩 ——康辉国际旅行社宣传拓展方案 市邮政函件广告局 项目书 地址：省市公里街 1 号 电线 市邮政函件广告局项目书 一、市场分析 2010 年 1 月 15 日，中国康辉旅行社集团有限责任公司“康辉”注 册商标被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。康辉 的发展从此翻开了崭新的一页。 康辉旅游集团作为由中国康辉、省建投及自然人共同出 资组建的有限责任公司，经过 8 年的发展，现已成为集航空火车票务、 旅行社、广告策划、景区规划设计与开发、旅游车队为一体的综合性 旅游企业，并初步具备了大型旅游集团的雏形。 2010 年对于康辉旅游集团是充满了机遇与挑战的一年。 2008 年，雪灾、地震、各种因素的影响，旅游业受到了一定的 影响；2009 年，旅游业脆弱依旧，全球金融危机和甲流，让不少旅 游企业受到了更大的冲击；而 2010 年，国民经济的复苏，史上最大 规模世界博览会召开，第 16 届亚运会的举办都为旅游业带来了前所 未有的契机。因此，紧抓机遇，拓展市场， 2010 年将是康辉旅 游集团迎来更大辉煌的黄金时期。 2009 年 9 月 12 日，省世博会旅游正式启动，康辉国 际旅行社作为国家旅游局、上海世博局授权的世博游指定旅行社，负 责地区世博会团队票的销售和世博旅游组团参展。带金字旁的女孩名字因此康辉 应以这一国际化盛会为引子，全力宣传“康辉旅游，卓越追求”的品牌 形象，通过多种渠道和特色推广活动，亮出康辉的强大实力和卓 越服务。 邮政愿以自身优质的宣传渠道，与康辉达成真诚的合作。 地址：省市公里街 1 号 电线 二、重点宣传对象 市邮政函件广告局项目书 康辉旅游集团既有的团体客户和个人用户，各地市中高 端消费人群，有车一族，理财一族，企事业单位组织机构、法人。 三、宣传方式 邮政函件广告局通过结合自身的优势和和康辉旅行社的 宣传推广特点，特别推荐以下五种宣传方式： （一）宣传方式一：会员定向邮寄精品手册 ? 产品简介 邮政函件局拥有多名专业平面设计师，配有数台先进的高速激光 打印机、信封打印机、信封封装机等设备、庞大的投递网络，可为客 户开发会员客户刊物并完成精准投递。 ? 项目优势及特点 邮政根据客户需求可完成策划、设计、制作一系列的会 员刊物制作要求，完成投递的同时可利用先进的投递系统对客户名址 进行与投递确认，协助企业管理数据库，提供录入、分析等服务。 ? 项目效益预期 优质的客户刊物主要针对老客户发行，能够让客户及时了解康 辉最新推出的活动，增加客户忠诚度，通过刊物内容的设计，还可完 成老客户带动新客户开发，增强康辉的亲和力、影响力。 （二）宣传方式二：个性化名址+商函投递 ? 产品简介 市邮政函件广告局拥有为公用事业、金融、汽车、旅游、 房地产、零售、餐饮、教育等 15 大类客户寄发数据库商函的成功经 地址：省市公里街 1 号 电线 市邮政函件广告局项目书 验，可将数据和业务流程整合，在为客户设计精美个性化商函的同时， 依托邮政强大的数据平台，按照客户的要求调用、筛选邮政名址库的 数据，为客户提供一整套解决方案。 ? 项目优势及特点 数据库商函相比传统的成本，这种 1 对 1 的营销，大 大降低了营销推广成本。同时商函均采用按址投递，投递精准，妥投 率高。邮政函件局可根据与客户现有业务设计优惠信息丰富的邮简、 含有互动内容的调查函、体验卡，消费者产生消费行为。 ? 项目效益预期 通过大规模数据库商函的针对性寄发，可完成新客户对于康辉 品牌的认知过程，领先竞争对手赢得潜在客户资源。 （三）宣传方式三：专版新闻纸夹报 ? 产品简介 新闻纸中邮专送广告是邮政局的特色宣传形式，邮政函件局可根 据康辉在旅游旺季之前推出的精品线和促销活动设计专版新闻纸， 通过向在邮政局订阅报刊的客户进行夹报直投，夹报可以是《燕 赵都市报》、《燕赵晚报》、《参考消息》、《环球时报》和《青年报》 等大众类，也可是一些高端的报刊订阅用户。 ? 项目优势及特点 专版新闻纸夹报直投相对于常规的来说，是在报刊受 众的基础之上再次遴选受众，投放更直接，效果更明显，是一种经济 实惠的宣传渠道。 地址：省市公里街 1 号 电线 ? 项目效益预期 市邮政函件广告局项目书 专版新闻纸夹报适用于康辉新产品的推介，也适用于旅游旺季 的业务推介，能在短时间内让提升品牌形象，大力推广市场活动。 （四）宣传方式四：“幸运邮天下” ? 产品简介 “幸运邮天下”是中国邮政集团公司与整合双方优势资 源，利用邮政网络和央视栏目优势，借助《购物街》栏目平台，向社 会推出“天罗地网”式的新型广告。中国邮政为栏目报名的唯一合 作方.是《购物街》栏目广告的总代理。 客户可通过邮政局定制“幸运邮天下”有特制邮资明信片。再利 用邮政部门提供的地址库，有选择性的将明信片送达目标客户手中， “幸运邮天下”有特制邮资明信片是作为参与《购物街》栏目活 动的唯一报名方式。该明信片具有广告、报名、抽等多项功能。 客户也可选择《购物街》+ 幸运卡的广告投放模式，针对这样的 客户我们提供了以下的投放套餐： A 套装价格 25 万元 含 10 万枚幸运卡 商标榜播放 4 次（含 16 次） B 套装价格 30 万元 含 10 万枚幸运卡 商标榜播放 4 次（含 16 次） 2 次 15 秒电视广告 地址：省市公里街 1 号 电线