世界排名在前十位在线旅游(OTA)公司盘点

　　全球在线旅游公司(OTA)经过多年发展，已经形成较为成熟的商业模式，各大巨头跑马圈地，格局初现， 本文就梳理出全球按市值(截至美东时间2014年2月21日16:00)排出全球十大在线旅游公司，并突出介绍简要情况及主要商业模式。

　　Priceline由美国传奇企业家Jay Walker创立于1998年，总部位于康涅狄格州诺沃克市，1999年在纳斯达克(NASDAQ:PCLN)上市，截至2013年12月31日全球员工9400人。Priceline旗下包括、priceline.com、rentalcars.com、Kayak.com四个品牌，向全球用户提供酒店、机票、租车、旅游打包产品等在线预订服务。Priceline是在线B商业模式开创者，它为买卖双方提供一个信息平台，以便交易，同时提取一定佣金。对希望按照某一种住宿条件或某指定品牌入住的客人，Priceline也提供传统的酒店预订服务，但消费者可以根据图片、说明、地图和客户评论来做出选择，并且按照公布的价格付款。但是Priceline所创立的“Name Your Own Price”模式(客户反向定价)自创立以来一直是其竞争优势，艺龙后来推出的“酒店杀价”模式有异曲同工之妙，但更结合中国实际情况。Priceline 市值676.60亿美元，排名全球第一。

　　tripAdvisor于2000年2月由Stephen Kafue创建，总部位于美国州牛顿市。之前属于Expedia旗下的子公司，2011年12月20日拆分后以代码trIP在纳斯达克上市。

　　Expedia1996诞生于微软，总部在州贝尔维尤，由Richard Barton 和 Lloyd Frink两位微软前高级主管创办(二人2005年也创办了美国著名的房地产搜寻网站Zillow (NASDAQ:Z))。Expedia最初是一个供旅游者在线查询和预订旅游产品的网站，1999年从微软分拆出来在纳斯达克上市(股票代码：EXPE)。截至2013年12月31日在全球30多个国家拥有14000多名员工。

　　Expedia是一家在线旅游产品预订服务商，它自己并不提供旅游产品，主要靠“代理+批发商”模式来销售旅游产品供应商的产品并获取佣金。佣金的获取方式可以是 Expedia以供应商的价格出售产品后按一定比例收取，这就叫代理( Agency)模式;也可以是Expedia从供应商那以固定的价格获取产品，然后赚取销售差价，这叫 批发商(merchant)模式，所不同的是后者使Expedia拥有产品定价权。

　　携程旅行网由梁建章、沈南鹏、季琦和范敏创立于1999年，是中国最大的在线旅游公司，总部在上海。携程于2003年12月9日在美国纳斯达克上市(股票代码：CtrP)。携程共有四大产品线：机票、酒店、旅游度假、商旅。但从模式上来看，携程又分为OTA(在线旅游)和传统旅游。携程“鼠标+水泥”模式：携程构筑了网站、会员体系以及庞大呼叫中心为基础的运营模式。“鼠标”是指呼叫中心员工为客人在网上实现酒店和机票的预订;而“水泥”是指携程负责线下销售、商旅管理等业务的线下团队。另外携程地面产品也团队游、一日游、接送机、导游服务及票券类服务。

　　2013年2月21日，梁建章重返携程并提出了“拇指+水泥”的理论。携程开始在产品移动端预订app打造、旅游信息移动端展示、平台合作等旅游大数据应用研究方面开始全面转型。市值63.78亿美元，世界排名第四。

　　HomeAway的运营模式是通过在互联网上建立平台，旅游地业主可以通过此平台把自己的不动产发布到网上供游客临时租赁，这样可以把业主的房产空闲时间价值充分发挥出来。HomeAway则通过收取房源信息发布费及相应增值服务获得收入，根据其提交的SEC文件，HomeAway大部分营收来自房屋信息展示收费。

　　除此之外，HomeAway在其网站上也出售广告，与第三方合作，采取收入分成模式来增加公司营收来源和完善用户体验。HomeAway也向游客提供信用卡商业账户，旅游保险，房屋损坏，退税等服务。HomeAway还与诸多在线旅游公司合作，将一些待租赁的房屋及相关信息推荐给他们，然后参与收入分成或者直接收取一定费用。截至2014年2月14日15:59分(美国东部时间)(下同)，市值38.5亿美元，排名世界第五位。

　　去哪儿于2005年5月由庄辰超与戴福瑞(Fritz Demopoulos)、道格拉斯(Douglas Khoo)共同创立，总部位于，2013年11月1日(美国东部时间)在纳斯达克上市(交易代码：QUNR)。作为中国第一个旅游搜索引擎，去哪儿为旅游者提供国内外机票、酒店、度假和签证服务的深度搜索，帮助中国旅游者做出更好的旅行选择。

　　去哪儿网(QUNR)成立之初是一家纯旅游搜索公司，它将各大小OTA销售的机票、酒店信息汇集到其网站上，让用户可以很方便的找到低价的机票、酒店产品，以及冷门产品信息，之后又引入航空公司和酒店网站直接在销售产品。随着接入的产品越来越多，吸引的用户也不断增长，去哪儿就可以向那些 OTA网站收一些流量导入费用，也就是我们通常所说的CPC点击付费收入，去哪儿变成了一个旅游产品平台。为了提升用户体验，截留用户，去哪儿引入了 TTS系统，让用户能够在去哪儿的网站内完成下单和支付的环节，这样一方面让预定过程本身的流程简化了，优化了用户体验，另一方面又可以在此基础上引进机制更好地防止用户的行为发生。市值35.84亿美元，排名世界第七位。

　　而Kayak是一家典型的技术驱动型公司，不仅拥有强大的在线搜索技术，而且在旅游搜索、比价的用户界面方面拥有着诸多的创新，Kayak所开发的多款手机和平板电脑应用也高居各大应用商店的榜首。如今Kayak已经是美国领先的旅游搜索引擎，除了航班和酒店预订服务以外，还提供度假和租车服务，Kayak的搜索功能非常齐全，包括跨城市搜索，灵活日期搜索，周末搜索，并提供大量过滤工具。Kayak和国内的旅游垂直搜索网站去哪儿和酷讯相比，特点在于精专，而国内的是横向发展。市值15.70亿美元，排名世界第八位。

　　Orbitz Worldwide产品包括机票，酒店，租车，游轮，度假套餐等旅游产品的搜索预订、旅游产品预订及行程规划等。Orbitz 2014年2月在其旗下网站布了一系列数据可视化工具，这套工具有10个，Orbitz将它们称为旅游终极体验的趋势和利器。包括：酒店推荐工具、目的地热点图、游客类型量身定制图、机票搜索模型、酒店房价热点地图、酒店预订日期价格图、每周酒店日价图、季节酒店价格趋势图、大赛酒店查找器和大赛航班查找器。目的是试水大数据，提高用户体验和服务只能化水平，为进一步O2O做好铺垫。市值9.69亿美元，排名世界第八位。

　　MakeMytrip由Deep Kalra创立于2000年，总部位于印度古尔冈，从中国市场的角度来看，MakeMytrip被很多人称作是“印度的携程”，从美国市场的角度来看，MakeMytrip被很多人称作是“印度的Expedia”。发展之初MakeMytrip定位在主要以服务海外印度为主要客户群，于2010 年8月12日登陆纳斯达克(股票代码：MMYT)，由于互联网泡沫和美国“911”事件，该公司业务最初进展不顺，资金消耗殆尽。2004年前后，随着本地廉价航空公司在印度首次投入运营，MakeMytrip才在旅游市场获得了立足之地。MakeMytrip提供的产品和包括机票，酒店，包裹，火车票，汽车票，汽车租赁和旅游配套服务，如旅游保险，签证办理等。旗下包括makemytrip.ae，.sg等。市值9.50亿美元，排名世界第九位。

　　travelzoo 1998年10月由做过贝塔斯曼团体的记者的Ralph Battle投资1万美元创建，2003年12月travelzoo在纳斯达克上市(代码：TZOO)，总部在纽约。travelzoo实际上是一家旅游信息服务商，业务核心是每周从全球数以千计的旅行社、旅游产品提供商、酒店及航空公司推出的最新优惠中，精心挑选最值得推荐的的旅游产品推荐，并向订户发送top20精选限时旅游情报。travelzoo拥有一支两百多人的专家团队，他们称之为“制作人”(producer)负责搜索、审核、提炼及测试以发现并确认最优惠的旅游产品报价并通过电子邮件每周三发给自己的用户。travelzoo旗下比价模式类似于去哪儿网);此外还涉足了团购业务。市值3.53亿美元，世界排名第十位。

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